为加强医疗机构广告规范性,提升医疗机构市场公信力，保护消费者合法权益,今年起，奉化区局创新方式方法，积极开展医疗广告规范专项行动。目前，已出动执法检查人员315人次,检查医疗单位78家，发现问题6处，已全部整改完毕。
一是通力合作提升法律意识。医疗广告规范行动离不开医疗机构的理解和配合。该局创新模式，与辖区内医疗机构就医疗广告规范化建设进行合作，并根据合作约定，于2月22日对奉化区人民医院23名医护人员进行“医疗广告法律实务培训”，解读相关法律条款，进一步提升了相关人员对《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗美容广告执法指南》等法律法规的理解，并通过实际案例深化医疗行业从业人员的法律认知，构建打击违法医疗广告的“第一防线”。
二是全链溯查夯实广告规范。以“溯源溯流”的模式，查访医疗行业及广告产业的相关问题，建立监管台账。首先以医疗产品链条为切入口，对医疗机构及相关上、中、下游产业进行逐一排查。其次以医疗种类为深入点，对医疗器械、医疗美容、药品等不同医疗用品种类的广告进行特征性检查。最后，以医疗广告从业产业为辐射范围，对广告制作、印刷等关联性行业、企业进行巡视。目前,已检查公立医疗机构15家,私立医院7家，诊所等小型机构35家，医疗美容机构21家。
三是多维联动形成监管闭环。充分利用网络监管打击“变相发布医疗广告”相关行为，通过浙江省广告监测中心的广告监测系统，实现辖区头部传媒机构广告内容的数字化监测，联合卫生健康部门进行网络协作，对医疗相关机构名下公众号、短视频等官方账号的相关内容进行电子查阅和联合处理，达到快速反应、精准用法、措施全面的效果。同时还与医疗行业协会、网络药房平台等社会组织协作，打造立体化网络监管综合体，减少违法广告的传播途径，降低违法广告的社会影响力。
信息来源：奉化区市场监督管理局
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