儿童化妆品市场愈发活跃，然而，基层检查发现儿童化妆品市场相对鱼龙混杂，商家虚假宣传、产品质量不过关等问题依然存在。为了更好地保障儿童健康成长，镇海区市场监管局以“国际六一儿童节”为契机，强化对儿童化妆品的监管与宣传。
强化宣传，提高儿童化妆品的辨识度。根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。但是，在实际监管中发现，依然存在混淆概念的情况，如将“儿童装扮玩具”包装成“儿童化妆品”销售，反映出商家和家长对儿童化妆品的分辨能力不足。镇海区局借助化妆品科普宣传周系列活动，线上利用新闻媒体，线下走进重点业态和重点人群，开展儿童化妆品的科普宣传活动，提高商家和消费者对于“小金盾”的知晓率和识别率。目前，已组织4000余人参与宣传活动。
强化指导，规范商家的宣传行为。针对商家宣传儿童化妆品时打“擦边球”和夸大产品功效的行为，在日常监管中以问题为导向，重点加强杜绝虚假宣传方面的教育引导，提高商户对儿童化妆品的安全标准和相关法规的了解度。近期，已指导15家商家改正不规范的宣传用语。下一步，将继续加大对宣传保健和美容等效果的虚假宣传行为的整治力度，发现违规宣传行为将及时进行处罚。
强化服务，支持生产企业创新提升。随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，具有良好实力和品牌知名度的企业将成为未来的发展趋势。镇海区局利用各项政策加持，加强对化妆品生产企业申报守合同重信用、品字标等项目时的培育辅导，鼓励辖区化妆品企业提高生产标准、提升研发能力。同时，加强对儿童化妆品生产过程、原料选择、销售渠道等方面的监管，确保企业严格遵守生产标准和相关规定，推动行业走向更加健康和可持续的方向。
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